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随着市场的发展,越来越多的企业开始重视自身品牌营销策划了,但是对于品牌营销策划方案,不同的人有不同的理解。那么,品牌营销策划方案的具体内容有什么呢?

品牌营销策划方案就是针对核心市场消费者的性格、消费能力和价值取向等特征,了解消费者购物的需求,进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。所以,一个企业必须要做品牌营销策划方案的设计,那么品牌营销方案设计包括什么?

第一、品牌名称必须要有创意

必须围绕着核心的消费群体,为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称,不能再取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘和王老吉等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒品牌“顽派”,北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特别彰显,既能给消费者带来品牌的组织归属感,也容易引发核心消费群的共鸣。

第二、品牌定位要新颖

品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”、和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位,应该能快速提升消费者的人格地位。如魅姐高配油定位为“生活主角”。键客睿茶定位为“幕后英雄”等。

第三、品牌价值要明确

这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观,也是消费者消费产品的品牌信条,譬如,餐饮品牌:“好吃,是硬道理”;夜场品牌:“活着就是要开心”;顽派青年啤酒:“本品只销售给18-28岁的青年,拒绝小屁孩和老男人”。品牌价值观,会令品牌充满性格,因为这是核心消费者的品牌消费信条。

第四、品牌广告有内涵

这是与消费者进行精神沟通简练语言,贯彻于整个传播中。譬如一款醋饮料“吃醋,是因为爱”;一款女性保健品品牌“让女人更女人”等。广告语切忌用“生活”和“人生”等空洞虚难以感知的词语。

第五、品牌形象要独特

为品牌设计一个与消费人群年龄和性格相仿的人物形象,并将人物性格与品牌性格完美融合,从而使品牌具有了人格灵性。也可以用企业创始人或明星代言。如董明珠代言的格力空调,雷军代言的小米品牌等。

要想做好品牌营销策划,必须要做好品牌营销策划方案设计,掌握上面的技巧,对做好品牌营销策划方案的制订非常有帮助。

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